'날개 없는 추락' 더본코리아, 백종원 이름값에 묻힌 호실적이 투자자들 충격에 빠뜨린 이유는? 🍜📉

더본코리아, 백종원

안녕, 친구들! 🙋‍♀️ 오늘은 2025년 3월 2일, 아침 7시 51분 PST야. 따뜻한 차 한 잔 들고 앉아서, 요즘 주식 시장에서 핫한 이야기 하나 꺼내보려고 해. ☕ 혹시 너도 “백종원 대표의 더본코리아, 상장 후 왜 이렇게 된 거야?” 궁금해한 적 있지? 나도 최근 뉴스프라임 기사 보고 “뭐야, 이게 대체 무슨 일?” 하면서 깜짝 놀랐거든. SK온 상장 재추진 소식과는 달리, 더본코리아는 ‘날개 없는 추락’이라는 말이 딱 맞을 정도로 주가가 내려가고 있어. 근데 실적은 또 좋다니까! 오늘은 이 모순적인 상황 속 백종원과 더본코리아의 이야기를 속속들이 파헤쳐볼게. 끝까지 따라와 줘! 🚀

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목차

• 도입부: 백종원과 더본코리아, 한때의 영광
• 더본코리아의 추락, 무슨 일이 있었던 걸까?
• 호실적의 숨은 힘, 백종원 이름값은 어디로?
• 내가 직접 알아본 더본코리아의 현실
• 마무리: 더본코리아의 미래, 반등 가능할까?

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도입부: 백종원과 더본코리아, 한때의 영광

백종원 대표, 이 이름 들으면 뭐가 떠올라? 빽다방 커피 한 잔, 홍콩반점 짬뽕 국물, 아니면 TV에서 맛집 살리는 마법 같은 손길? 🍜 나도 백종원 팬이라 더본코리아 상장 소식 들었을 때 “오, 이건 대박 날 거야!” 했던 기억이 생생해. 더본코리아는 2024년 11월 6일 코스피 상장 첫날, 공모가 3만 4000원에서 5만 1400원으로 마감하며 화려하게 데뷔했어. 장중엔 6만 4500원까지 치솟아서 “역시 백종원!” 하며 투자자들이 환호했지.

근데 그게 끝이 아니었어. 상장 후 불과 몇 달 만에 주가가 2만 9000원대까지 떨어지면서 ‘날개 없는 추락’이라는 말이 나올 정도야. 근데 더 충격적인 건, 실적은 오히려 좋아졌다는 거! 지난해 매출 4643억 원, 영업이익 360억 원으로 전년 대비 각각 13%, 40.8% 성장했대. 이게 뭐야, 실적은 좋은데 주가는 왜 이러지? 오늘은 이 신기한 상황 속 백종원과 더본코리아의 이야기를 풀어보려고 해. 준비됐지? 😎

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더본코리아의 추락, 무슨 일이 있었던 걸까?

더본코리아 주가 하락, 이게 단순히 시장 문제일까? 아니야, 얘기 좀 들어보면 복잡한 이유가 숨어 있어. 뉴스프라임 기사와 다른 자료들 보면, SK온 상장 재추진처럼 긍정적인 소식이 있는 반면, 더본코리아는 악재가 겹쳤어.

1. 오너 리스크, 백종원의 양날의 검 ⚔️

백종원은 더본코리아의 최대 자산이자 브랜드 그 자체야. 빽다방, 홍콩반점 같은 브랜드가 그의 이름값으로 성장한 건 부정할 수 없어. 근데 이게 문제더라고. 최근 백종원을 둘러싼 논란이 주가에 직격탄을 날렸어.

• 빽햄 논란: 설 명절 앞두고 백종원이 유튜브에서 “100% 한돈, 가격 좋다”며 홍보한 ‘빽햄’ 9개 세트. 정가 5만 1900원에서 45% 할인해 2만 8500원에 팔았는데, 스팸 9개 세트(1만 8500~2만 4000원)보다 비싸고, 돼지고기 함량도 낮아(85.4% vs 91.3%). 투자자와 소비자들이 “상술 아니야?” 하며 반발했지.
• 안전 이슈: 백종원이 LPG 옆에서 가스불 켜고 튀김 요리한 영상이 공개되면서 건축법 위반 논란까지. 결국 과태료 부과됐고, 이미지 타격도 컸어.

이런 사건들이 “백종원 믿고 투자했는데…”라는 투자자들의 실망으로 이어졌어. 오너 리스크가 이렇게 무섭다니까! 😱

2. 공모가 고평가 논란 📈

더본코리아 상장 당시 공모가 3만 4000원은 고평가 논란이었어. 비교 기업으로 풀무원, CJ씨푸드 같은 종합식품기업을 선정했는데, 더본코리아 매출의 85%는 프랜차이즈에서 나와. 전문가들은 “프랜차이즈 기업인데 왜 식품기업 기준으로?” 의문 제기했지. 상장 후 주가수익비율(PER)이 17.6배로 책정된 것도 투자자들 부담으로 작용했어.

3. 내수 의존도와 시장 한계 🏪

더본코리아는 빽다방(44.6%), 홍콩반점 같은 프랜차이즈에 매출이 쏠려 있어. 내수 시장이 위축되니까 성장 한계도 보였고, 투자자들은 “해외 확장, 다각화가 더 필요해”라며 냉정해졌어. SK온처럼 글로벌 시장 공략 소식이 없으니 비교되기도 했지.

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호실적의 숨은 힘, 백종원 이름값은 어디로?

주가는 내려가는데, 실적은 왜 좋은 걸까? 더본코리아의 호실적 뒤엔 백종원의 브랜드 파워와 사업 구조가 있어.

1. 실적 성장의 비밀 📊

• 매출 4643억 원: 전년 대비 13% 증가. 빽다방, 홍콩반점 같은 브랜드가 꾸준히 사랑받았어.
• 영업이익 360억 원: 40.8% 성장. 효율적인 프랜차이즈 운영과 비용 관리 덕분이야.
• 순이익 316억 원: 51.1% 증가. 안정적인 수익 구조 보여줬지.

전문가들 말 들어보면, 한유정 한화투자증권 연구원은 “내수 가맹 사업 확대와 해외 전략으로 유통 매출도 성장할 거야”라고 했고, 장지혜 DS투자증권 연구원은 “백종원의 브랜드력으로 가정간편식, 소스 매출이 커질 것”이라고 분석했어. 실적은 진짜 탄탄해! 💪

2. 백종원 이름값의 딜레마 ✨

더본코리아는 백종원의 인지도로 상장 초반 투자자 몰이를 했어. 넷플릭스 ‘흑백요리사’ 방송 후 주가가 치솟은 것도 그 영향이 컸지. 근데 이 이름값이 논란으로 빛바래면서, 호실적이 주가에 반영 안 되는 아이러니가 생겼어. 투자자들은 “실적 좋아도 백종원 이미지 회복 없으면 힘들다”며 고개 저었어.

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내가 직접 알아본 더본코리아의 현실

기사만 보면 감 안 오지? 그래서 더본코리아 주가와 백종원 논란 관련 자료 더 뒤져보고, 주변 투자자들 반응도 들어봤어! 😄

주가 추락, 숫자로 보니

• 상장 첫날: 5만 1400원 마감, 장중 6만 4500원.
• 2025년 2월 28일: 2만 9600원. 최고점 대비 54% 하락, 공모가 밑돌아.
• 투자자 손실: NH투자증권 기준, 투자자 1만 8115명 중 99.99%가 손실 봤대.

X에서 투자자들 글 찾아보니 “더본코리아 상장 전 기관만 돈 벌고 개미들 물렸다”는 불만 많았어. 주가 하락이 이렇게 심각할 줄 몰랐던 거지.

논란의 연속, 백종원 타격

• 빽햄 해명: 백종원이 유튜브로 “후발 주자라 단가 높다”고 했지만, 투자자와 소비자들은 “그럼 스팸 살게요” 냉소적 반응.
• 연돈볼카츠 감귤 오름: 캔당 감귤 착즙액 0.16ml 들어갔다고 성분 논란까지.

이런 논란들이 백종원의 ‘가성비 요리사’ 이미지를 흔들면서, 더본코리아 주가에도 계속 영향을 미쳤어.

주변 반응: 투자자와 소비자

• 친구 A: “더본코리아 주식 샀다가 손실 30% 넘었어. 실적 좋다더니 왜 이래?”
• 동료 B: “빽햄 논란 보고 백종원 브랜드 신뢰 떨어졌어. 투자 다시 생각해볼 거야.”
  근처 빽다방 가봤는데, 손님은 여전히 많았지만, 주식 얘기 꺼내면 다들 한숨 쉬더라. 😂

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마무리: 더본코리아의 미래, 반등 가능할까?

더본코리아, 지금은 ‘날개 없는 추락’ 같지만, 실적 보면 희망이 없진 않아. 백종원 이름값이 논란에 묻혔어도, 사업 기반은 튼튼하니까! SK온이 미국에서 상장 재추진으로 주목받듯, 더본코리아도 해외 확장이나 신사업으로 반등할 가능성 있어 보이거든.

핵심 포인트 정리

• 추락 이유: 오너 리스크, 공모가 고평가, 내수 의존도.
• 호실적: 매출·영업이익 성장, 백종원 브랜드력 기반.
• 앞으로의 팁: 해외 사업 확대 주목하고, 백종원 이미지 회복이 관건!

너도 더본코리아 주식 관심 있으면, 지금 상황 냉정히 보고 투자 고민해봐. 궁금한 거 있으면 언제든 물어봐 줘. 나도 이 얘기 쓰면서 SK온이랑 비교되더라니까! 🌈✨

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