백종원의 ‘빽햄’ 논란, 해명에도 소비자 반응 싸늘…더본코리아 주가 하락 원인은?

백종원 대표가 이끄는 외식기업 더본코리아가 ‘빽햄’ 논란으로 인해 곤경에 처했다. 소비자들의 불만이 확산되면서 백 대표가 직접 해명에 나섰지만, 여론은 여전히 부정적이다. 이번 논란이 더본코리아의 주가에도 영향을 미치면서 기업 이미지와 실적에 미치는 파장이 커지고 있다.

 

백종원의 ‘빽햄’ 논란

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🔥 '빽햄' 논란, 왜 이렇게 커졌나?

설 명절을 앞두고 더본코리아는 ‘빽햄’ 9개 세트를 2만8500원에 판매했다. 이는 정가(5만1900원)에서 45% 할인한 가격이라고 홍보됐지만, 소비자들은 가격과 품질을 비교하며 불만을 터뜨렸다.

• 🥩 돼지고기 함량 논란
  빽햄의 돼지고기 함량이 **85.4%**로, 경쟁 제품인 **스팸(91.3%)**보다 낮음에도 가격이 더 비싸다는 점이 지적됐다.
  → 온라인몰에서 스팸 9개 세트가 최저 2만1000원대에 판매되는 것을 감안하면, 가격 경쟁력이 떨어진다는 의견이 많았다.
• 📢 백종원의 해명, 소비자 설득 실패
  백 대표는 논란이 커지자 직접 해명에 나섰다.
  • “후발 주자이기 때문에 생산 단가가 높아 비용이 크다.”
  • “14g의 고기 차이로 가격이 달라지는 게 아니다.”
  그러나 소비자 반응은 냉랭했다.
  • “제품 경쟁력이 없다는 걸 인정한 셈”
  • “가격 책정이 잘못됐다면 솔직하게 사과하는 게 맞지 않나?”
  • “소비자를 기만했다” 등의 비판 댓글이 1만2000개 이상 달렸다.

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📉 더본코리아, IPO 이후 주가 하락세 심화

이번 논란이 발생하기 전부터 더본코리아의 주가는 부진했다.

• 🏛 상장 첫날(2023.11.06) 6만4500원 → 현재 3만500원
  → 무려 50% 이상 하락
• 🏦 1월 31일 종가 기준 공모가(3만4000원) 대비 -10.3%
  → 장중 3만250원까지 하락하며 신저가 기록

🔎 주가 하락의 주요 원인

1. 특정 브랜드(빽다방·홍콩반점) 의존도가 높아 수익성 다각화 부족
2. 내수 시장 위축 속에서 프랜차이즈 업계 전반의 성장 둔화
3. IPO 당시 기대감이 컸던 만큼, 현재 실적이 기대에 미치지 못함
4. ‘빽햄’ 논란으로 브랜드 신뢰도 타격

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💡 ‘빽햄’ 논란이 남긴 교훈, 그리고 해결책은?

더본코리아가 이번 논란을 빠르게 수습하지 못하면, 브랜드 이미지가 더욱 타격을 받을 가능성이 높다. 소비자 신뢰를 회복하기 위해선 보다 투명한 가격 정책과 품질 개선이 필요해 보인다.

✅ 기업이 배워야 할 점

1. 가격 정책은 소비자 눈높이에 맞춰야 한다
   • 단순히 할인율을 강조하기보다, 실질적인 가격 경쟁력이 중요하다.
2. 해명보다 빠른 인정과 개선이 효과적
   • 소비자들은 ‘변명’보다는 솔직한 인정과 개선 의지를 원한다.
3. 브랜드 신뢰도가 핵심 자산
   • 제품 하나가 기업 전체의 이미지를 좌우할 수 있다.

📢 앞으로의 전망
더본코리아가 이번 논란을 어떻게 해결하느냐에 따라 브랜드 가치와 주가 회복 여부가 달려 있을 것이다. 소비자 신뢰를 회복하려면, 단순 해명이 아닌 실질적인 개선 조치가 필요해 보인다.

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🎯 2025년 2월 2일 오늘의 띠별 운세

🔮 쥐띠: 계획한 일에 차질이 생길 수 있으니 신중하게 행동하세요.
🔮 소띠: 작은 실수가 큰 문제로 이어질 수 있습니다. 꼼꼼한 확인이 필요합니다.
🔮 호랑이띠: 도전하기 좋은 날! 새로운 기회를 놓치지 마세요.
🔮 토끼띠: 사람들과의 관계에서 감정을 조절하는 것이 중요합니다.
🔮 용띠: 노력한 만큼 좋은 결과가 나올 것입니다. 끝까지 최선을 다하세요.
🔮 뱀띠: 의외의 행운이 찾아올 수 있으니 열린 마음을 가지세요.
🔮 말띠: 스트레스를 풀기 위해 취미 생활을 즐기는 것이 좋습니다.
🔮 양띠: 금전 관리에 신경 써야 하는 하루입니다. 충동 소비를 조심하세요.
🔮 원숭이띠: 예상치 못한 기쁜 소식이 들려올 수도 있습니다.
🔮 닭띠: 건강에 신경 쓰고 규칙적인 생활을 유지하세요.
🔮 개띠: 주변 사람들에게 의지하는 것보다는 스스로 해결하는 것이 유리합니다.
🔮 돼지띠: 새로운 도전을 하기 좋은 날! 과감하게 움직여 보세요.

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📢 마무리 한마디
‘빽햄’ 논란이 단순한 제품 이슈를 넘어 더본코리아의 기업 가치에도 영향을 미치고 있다. 이번 기회를 통해 브랜드 신뢰를 회복하고, 보다 투명한 가격 정책을 구축하는 것이 중요할 것이다.